怡境观:卷成这样,露营还能怎么玩
2022-05-13

五一假期在旅游行业的一片哀嚎中结束,露营却脱颖而出,以极高的关注度和需求量从行业谷底直冲云霄。

一夜之间,露营成为大众休闲生活方式的代名词,无数顶帐篷如春笋涌现。

露营市场正处红海阶段,泥沙俱下,文旅人都想入局分羹,也需明白消费者不是长期任割的韭菜,未来的露营产品需要专业运营和品质化升级,对场地和运营都有更高要求。

01.

露营,从小众走向大众化

有人说,这个五一,没有露营的假期是不完整的。

躺在家里,半个朋友圈都在分享露营美图。走出家门,不管城市中还是乡野郊外,但凡有一块稍微宽敞的草坪,就免不了帐篷和天幕,三五人群围坐,小孩嬉戏,好不热闹。

-某地假日露营场景,图源网络-

露营,今年真正从小众走向大众,成为普通人出行郊游的不二选择。

马蜂窝《2022露营品质研究报告》称,露营本是一小部分人的户外爱好,2020年国内因疫情兴起了一股露营风潮,这年即被称作“风格露营元年”,2021年春季这股风潮迅猛爆发,直至今年3月则迎来新一轮露营热,露营搜索热度同比涨幅高达75%。

-图源马蜂窝《2022露营品质研究报告》-

五一期间,这个热度直达峰值。

携程、去哪儿等平台数据显示,五一假期,带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍,可露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。

去哪儿旅行商城负责人任天表示,露营的大众玩家增加是今年的新趋势。随着近两年露营活动进入大众化、精致化时代,与露营相关的酒店、门票、装备等周边,热度都大幅攀升。

02.

露营,消费者最关心什么

与露营热度达到峰值相对应的,是消费者对露营体验的评价。

当下参与国内露营的人,绝大多数为尝鲜爱好者,非专业人士。对于这些“新手”而言,露营,不是为了追求极致的过程或是挑战自我生存能力,而是选择一个舒适的自然环境,暂时逃离混杂的都市生活,在不降低生活水平的前提下享受品质体验。

因而,露营从专业化转向娱乐化、社交化。

当下热衷露营的人,多把露营看作一种老少咸宜的休闲社交活动,追求目的地环境、设施的友好性,更倾向于在距离城市一两小时左右车程的地方,选择一个有人运营、服务完善的营地,付费享受露营体验。

-五一假期在广州花都宝桑园大草坪享受假日的人们-

《2022露营品质研究报告》显示,消费者选择露营时,最关注的三个问题是:是否可以租帐篷、需要带什么装备,是否适合亲子,怎么收费、价格多少、是否需要预订。

此外,注意事项、是否安全,有没有水源、如何洗漱,温差变化、晚上冷不冷等事关出行品质感的问题也是大众重点关注的。

在观察和收集大家的露营体验后我们也发现,这些问题正是当下露营风潮中被人吐槽最多的

首先是营地安全性。对于久居都市的人而言,不具备太多野外生存技能,面对陌生的环境,尤其是野外,保证人身安全是前提。蚊叮虫咬都是小事,就怕遇到蛇或野生动物的侵扰,或遭遇意外。

其次是营地提供的帐篷、睡袋等产品的品质感和舒适度。不少游客抱怨,租了一个帐篷,睡进去却连脚都无法伸直;睡袋不是一客一换,甚至有一些“前人”留下的脚气味;睡垫睡上去无比硌人……这样的体验想想都很糟糕。

露营地的配套基础设施也被重点吐槽。诸如上厕所不方便、吃饭不方便,电源不够,也无法满足洗澡需求等,是游客露营的最大痛点,也是被吐槽最多的地方。

-宝桑园的露营帐篷-

面对一夜突起的露营市场,有人直言,“国内营地建设没有跟上节奏,很多地方都是把草坪直接当营地,破坏了植被不说,还没有水电厕所等公共设施,简直就是撒野。”

露营风声水起时,消费者的对市场反馈是最值得重视的。文旅人不能只关注让人兴奋的数据,而忽略市场存在的问题。露营是一个正在兴起的红海市场,但同时也是一个亟待走向专业化和品质化的市场。

03.

露营,亟待品质化、专业化

当下,露营不仅是一个独立的产品,还可以是某一产品的有效插件。只要条件合适,它可以跟民宿酒店、旅游景区、文旅项目适配,促发后者新的增长。

据天眼查统计,我国目前有近4.7万家露营相关企业,其中近半数成立于1年以内,40%的企业成立在1~5年之间。2021年我国新增注册超2万家露营相关企业,达到峰值,同比增长144%。今年以来,我国已有超7200家露营相关企业成立。

文旅人趋之者众,但刚兴起的市场正处在风口上,泥沙俱下,多数运营者还摸着石头过河,不具备专业资质和运营思维,导致营地品质和服务参差不齐。

露营要良性长久发展,则必定要走向品质化和专业化。

-宝桑园的露营产品。封闭式管理的园区内除精品帐篷,

美食、洗漱方便等基础设施也一应俱全-

这波露营风潮的主力军,不管是80、90后新一代父母,还是00后Z世代年轻人,普遍追求生活的品质感和审美感。因此,装备产品不能糊弄。营区可针对不同人群需求,提供可供选择的多类型的装备

品质体验离不开完善的配套基础设施,单一露营产品无法满足大众需求这就需要营地具备综合性,能够一站式解决住宿、餐饮、娱乐、教育等需求

此外,配合露营的玩乐内容产品需要更多元化

如今的消费者,能出游的时间并不多,因此会更希望一次性获得更多元、有趣的体验。越来越火的“露营+”模式正符合这一需求,运营者需要思考增加合理业态,促进露营带来的流量的二次消费。

但相对的,当大家都在做“露营+”,如何给消费者提供更为独特的体验,对运营方也是更大考验。

-在露营基础上,宝桑园会针对不同客群,

策划泡泡池、皮划艇、篝火音乐会等游玩项目-

露营不会是一阵风,但只想跟风而上,不顾市场规律和市场需求乱搞一气的,也只会早早被市场淘汰。毕竟,做文旅不是只赚一次钱,而是希望游客来了还想来。

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