乡村空间改造新蓝海，怡境设计如何赋能？

国家城镇化高歌猛进时，景观设计行业作为地产供应链条上的一环，跟随地产繁荣一路向上发展。

近年，国家房地产管控愈发严格，房地产发展随之放缓，景观设计行业亟需寻找新发展区域。

在国家乡村振兴战略和文旅融合发展趋势下，城市郊区和乡村成为人们生活休闲的新场域，为建筑和景观设计提供了新蓝海。乡村改造为景观设计提供主导机遇，设计如何在这片新蓝海中找到落脚点？

乡村文旅

景观设计第二曲线

国家政策严控下，地产行业式微，极度依赖房地产发展的设计企业面临着严峻挑战。与此同时，不少文化、媒体等行业人士跨界做设计，使得来自设计行业外的跨界竞争压力也在不断加剧。

内外挑战下，景观设计企业需要寻找和开辟第二发展曲线，未来设计行业的上升空间在哪？机会蕴含在国家政策和市场趋势之中。

广州南沙时代·香海彼岸，©️怡境设计

在国家“十四五”规划和2035年愿景目标确定之后，内循环带来了新的空间价值蓝海。

目前，国内空间价值提升主要集中在两个领域：城市更新和乡村空间改造。以往，我们的设计多在城市空间中进行，未来，伴随着乡村振兴战略，乡村空间改造将会有更多设计内容。

而市场也在助推这一趋势。疫情常态化下，跨境旅游和长途旅游受阻，人们的生活和旅行方式发生转变，短途有品质的休闲游玩成为趋势，城郊和乡村将成为新的消费场域。今年清明节和劳动节的出行数据均表明，都市周边游市场一片火爆。

生活方式和旅行消费模式的改变，以及生活场域的乡村延伸，必然带来情境设计产品的需求，同时产生景观设计的主导机遇。

近年，怡境大胆跨界，顺应趋势开创文旅发展第二曲线，通过在城郊和乡村打造理想生活方式旅行目的地，让设计在乡村空间改造中找到落脚点。

清远黄花镇，©️怡境设计

清远黄花璞驿酒店，©️怡境设计

在乡村空间改造中，原来为地产做景观设计的逻辑思路，需要完成两个升级。

一是，景观设计如何占领乡村生活的新场域。在乡村生活这种好的景观环境里，如何让设计不违背自然环境的条件的同时又产生价值？

二是，景观设计如何占据空间变现的主导权。在乡村这个大环境里，景观设计能不能在前端起到景观规划的作用？

从这两个问题出发，怡境提出两大理念：景观规划主导的“种房子”理念，和生活方式消费情境的构建理念。

景观规划

主导下的“种房子”

在景观设计主场从都市空间场域转向城乡空间场域之后，景观设计思路要由原来的“种景观”转向“种房子”。

“种房子”一种自然设计美学理念，在不改变乡村自然景观的基础上，通过景观规划设计，让建筑融入乡村背景，自然成为乡村空间的一部分。

广州南沙时代·香海彼岸，©️怡境设计

中山五桂山和平村，©️怡境设计

城市空间中，因为城市土地有限、建设用地少，以及地产要求高容积率，所以景观设计是为地产建筑、酒店建筑以及其他建筑做“种景观”的事情。都市空间中的景观大多只是地产项目的配件，体量非常小。

广州花都宝桑园建筑屋顶，©️怡境设计

广州花都宝桑园草坪餐车，©️怡境设计

广州花都宝桑园草坪帐篷，©️怡境设计

而在乡村空间中，自然景观随处可见，再“种景观”显然行不通。这种情况下，需要重点设计的是建筑，所以这里造建筑就是在“种房子”。如何让我们的住宅能够像植物一样“种”在乡村环境里，使之与周边环境自然融合，是乡村景观设计的核心。

生活方式

消费情境营造

在景观设计介入乡村空间改造的过程中，怡境不止是只做建筑、景观设计，而是通过规划设计，营造一个能容纳都市人休憩的生活方式消费情境，倡导生活方式旅行，让工作、生活和旅行无界。

怡境一直崇尚“璞生活”方式，致力于为都市人群构建一种打通工作、生活和旅行的新理想生活方式，并力图通过质璞、本真和善意的自然美学手法打造一个回归天性、释放人性和修炼心性的理想心意世界。

这种生活方式旅行目的地，需要通过情境营造、玩法设计和内容运营，真正实现设计和生活的连接。

构建这种生活方式消费情境，需要“种房子”理念设计乡村环境和情境，营造质朴、善意、本真的自然美学生活情境，还原可供“吃住行、游购娱、产学研”的日常生活场景。

璞生活西瓜节，©️怡境设计

但乡村改造中，如果仅仅是把场景做好，无法实现运营，也就没办法变现，所以所有的旅行目的地项目都要实现创意玩法的植入，激活乡村空间。通过植入网红打卡、通关游戏、主题社交等鲜活的创意玩法，让人流连忘返、去而知返。

从单一的景观设计业务，向建筑设计、室内设计和文创设计等领域延伸，怡境形成了“以景观规划为指导的泛设计”优势，并致力于以自然美学设计方式营造生活方式消费情境，为城乡理想生活赋能。